端午節賣粽子策劃方案
導語：如何在端午節短短的時間內達到拉升品牌形象，提高市場占有率，達到預期銷售額還需要有短期的策略。下面是小編整理的端午節賣粽子策劃方案，歡迎大家閱讀參考!
端午節賣粽子策劃方案1
一、促銷主題：
品一段歷史佳話,億一顆風味美粽。
二、促銷目的：
提升店面客流，擴大企業形象，同時增進銷售額的`提高。
三、促銷時間：
5月11日——6月11日。
四、促銷商品：
主要商品成品粽、速凍粽子、及綠豆糕、熟食、海鮮等。
五、促銷內容：
(一)價格促銷：對一些成品粽、速凍粽子、及綠豆糕、熟食、海鮮等進行特價活動(6月1日——11日)
具體品項：
(二)娛樂促銷：
(1)包粽子比賽
游戲規則——3人/組;限時5分鐘，以包粽子多者為勝;
勝者獎其所包粽子的全數;
其余參加者各獎一個粽子。
活動時間——6月10日/11日;
活動地點——生鮮部的凍品區前;
道具要求——桌子、喇叭、包粽子的材料;(糯米、豆子、花生、肉、竹葉)
負責人——生鮮部，營銷策劃部配合;
(三)免費品嘗：引進供應商進行場內免費品嘗;
時間：6/8日—11日;
具體負責——生鮮部(需免費);
(五)賣場陳列與布置：
場內：
(1)店面入口處，八至十個堆頭的位置，堆頭前布置成龍舟的頭，八至十個堆頭為龍舟的身;
陳列商品：綠豆糕、成品棕、禮品棕。
時間：6月3日---6月11日
負責人：生鮮部、營銷策劃部
(2)凍柜前方用粽子或氣球制成“五月五吃粽子”字樣拱門。
時間：5月11日---6月11日
負責人：生鮮部、營銷策劃部
(3)凍柜端頭重點陳列代裝粽子、散裝凍柜中按品牌陳列散裝粽子。
時間：5月8日前完成
負責人：生鮮部、采購部
(4)凍柜周圍張貼標識
時間：5月11日---6月11日
負責人;生鮮部、營銷策劃部
場外：
(1)店門裝飾拱門、以綠色竹子做背景書寫對聯：品一段歷史佳話，億一顆風味美粽，橫批：來家世界，思故鄉情。
(2)店門旁樹立一塊2米乘4米巨大橫幅書寫“端午節的由來”。
端午節賣粽子策劃方案2
一、廣告策略建議
因為所面對的是大眾消費品市場，所以擴大整個市場的需求，進一步擴大整個市場份額是五芳齋的長期目標。但如何在端午節短短的時間內達到拉升品牌形象，提高市場占有率，達到預期銷售額還需要有短期的策略。
二、確定廣告目標
(1)通過促銷活動，在端午節前后一個月內達到預期銷售額280萬。
(2)使五芳齋的廣州市場占有率提高6%—8%，達到30%。
(3)在廣州市場建立五芳齋的良好品牌形象，樹立高品質、高品位的品牌形象。
三、廣告訴求對象
1、基于對團購市場的研究，發現在團購的過程中決策人和購買人行為分離。促銷廣告將鎖定決策人，對其進行廣告傳播。
2、利用五芳齋強大的`終端銷售網絡，鎖定廣州地區所有市民，對其進行廣告傳播。
3、飲早茶，"一盅兩件"，是廣東人的生活嗜好。所以出入高檔茶樓、酒樓的消費群也是五芳齋的促銷對象。
四、廣告傳播主題
(1)市場細分使市場需求呈現多元化。團購市場是節日消費市場的一個分支。
(2)根據以上競爭對手的(公文有約提供)廣告分析和五芳齋自身的特點，五芳齋在大眾消費品市場應該樹立起一種有文化、有品味、有內涵、有價值感的一種品牌形象
五、廣告創意
(1)廣告口號：
“品位出棕，與眾不同“。
“選大品牌，當然體面過人”。
“中華粽子第一品”。
(2)媒介標題：
“選大品牌，當然體面過人”。
“五芳齋與您一同品味中國食文化的清芬”。
“品位生活好滋味”。
“粽子大王—五芳齋”。
“來自浙江嘉興的專業粽子生產企業—五芳齋”。
(3)文案創作。
六、廣告實施
團購市場以dm直郵廣告為主。
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