陶瓷業如何開展網絡推廣

時間：2024-07-24 14:04:46 好文

陶瓷業如何開展網絡推廣

　　陶瓷行業要開展網絡推廣,可在搜索引擎、網絡活動、網絡論壇等五方面下功夫.

　　陶瓷是否適合網絡推廣?答案當然是肯定的.一些陶瓷企業的經營者可能會對此產生不少疑問,比如--哪些陶瓷產品適合網絡推廣?哪種網絡營銷策略比較適合陶瓷產品的推廣?推廣的效果如何評估和改進?細細梳理便可發現,在網絡世界陶瓷業依然可以大有作為.

　　知識營銷

　　知識營銷指的是向大眾傳播新的科學技術及其對人們生活的影響.通過科普宣傳,讓消費者不僅知其然,而且知其所以然,重新建立新的產品概念,進而使消費者萌發對新產品的興趣和需要,達到市場開發和拓展的目的.

　　陶瓷在推廣新產品時,非常有必要展開這一層面的推廣.在網絡上提供與產品相關的專業知識,增加產品價值的同時也提升企業形象.比如講解新產品的技術創新、文化含量、時尚、健康等元素.

　　而借助的傳播渠道可包括報紙、雜志、DM直郵、會議講座,以及現在影響越來越大的網站、網絡論壇、博客、QQ、MSN等網絡工具.

　　搜索引擎營銷

　　百度、谷歌等搜索引擎影響著3億多網民,而且在陶瓷的目標消費群體中也有極大影響.大多數70后、80后的購買群體在購買相關的陶瓷產品前,越來越多的人已經習慣了搜索與陶瓷相關的信息,比如瓷磚、瓷磚品牌、瓷磚價格、瓷磚排名……現在有一些陶瓷廠家或經銷商購買了一些關鍵詞,比如伊奈瓷磚、蒙娜麗東等,但大多數陶瓷企業并沒有重視起這種推廣方式.有的只是參與了關鍵詞競價,但在搜索相關關鍵詞時,沒有出現相關的權威報道,這樣很不利于陶瓷品牌和產品的推廣;還有的企業至今沒有充分借助搜索引擎進行推廣.

　　當然,借助搜索引擎進行推廣又不能依靠關鍵詞競價排名的方式,畢竟那只是整個推廣中的30%,而且根據目前的熱門詞搜索量來看,成本不低.

　　網絡活動營銷

　　通過組織設計師、裝修日志、生活分享類的大賽,或者是在線的DIY活動,可以影響設計師和消費者等群體,形成比較足夠的粘性.

　　現在陶瓷企業做的網絡活動非常少,基本上未能形成影響力.不過地面的推廣活動倒是比較成型,而且豐富多彩,主要是大多人對互聯網的作用還保持一定的疑慮.其實這種"堅冰"正在被打破,誰先成功,誰就能獲得領先的競爭優勢,在新營銷時代將對手遠遠拋在身后.

　　網絡論壇推廣

　　網絡論壇不僅是一種傳播的渠道,而且是可以單獨成為一種推廣策略.專家建議,可以圍繞現在家居裝修的時尚、生活潮流、品味、文化、休閑等主題做一些陶瓷產品應用的討論,引導人們參與到這些話題的互動中,從而增強品牌和產品的影響力滲透.

　　同時通過論壇展開活動的推廣、組織團購也是可以操作的,一般需要專業的營銷策劃力量、專業團購組織者或者網站方面的人員參與實施.

　　網絡視頻營銷

　　簡單的硬廣告視頻一般只適合于電視臺或者戶外流媒體上播放,這種廣告如果沒有大面積、高頻率、長時間地投放和轟炸,很難有效地提升品牌知名度和銷售效果,但目前大多陶瓷企業還陷在這種視頻廣告陷阱里,不可自拔,比如拍攝15秒、30秒廣告,錄制企業宣傳片、高管訪談等,這已經遠遠不能滿足推廣需求.

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