車展舞臺互動策劃
車展舞臺互動策劃1
車·新生活”第二季之“駕馭快意人生”
一、展會背景
春天是一個溫暖情緒的季節，在追逐春風的時節里，愛好旅行的人們都在制訂自己出行的計劃。有“行”，當然，就有了立刻買車的沖動。當“成為有車族”、“自駕游”和“換輛新座駕”同時成為都市人的時尚潮流，早已熱衷于“為生活裝上輪子”的準車主們早已拋棄了“有車就行”的觀念，在眼花繚亂的車市中，每個人都想找到自己心儀的座駕。
去年的這個季節，“車·新生活”第一季為恩施人民奉獻了第一場精彩盛宴，媒體、汽車商、消費者取得了三贏的好局面。為永續恩施車市繁榮，恩施日報社特別策劃了以“駕馭快意人生”為主題的“車·生活”第二季汽車展銷盛會。屆時，活動將從“以展促銷、以展代銷”的模式展開，評選出本次展會最具人氣轎車、最佳時尚轎車、最佳性價比轎車、最佳品質轎等獎項。同時為營造現場氣氛，現場以訂車購車抽獎、消費者購車感言、車模攝影大賽、汽車知識搶答贏現金、文藝表演等的活動將為期3天的活動推出一波又一波的高潮。恩施日報、恩施晚報、恩施新聞網、及戶外平面從前期造勢到后期活動報道立體式全程覆蓋，為參展的汽車經銷商營造出良好的市場知名度，促進恩施車市繁榮。
二、展會主題：
“車·新生活”第二季之“駕馭快意人生”主題汽車展銷會。
三、展會組織：
指導單位：中共恩施州委宣傳部、恩施州工商聯、恩施州工商局、恩施州商務局。主辦單位：恩施日報社。
承辦媒體：恩施日報、恩施晚報、恩施新聞網。
協辦方：限4家汽車經銷企業。
四、參展單位：
1、恩施、宜昌、武漢等地汽車經銷企業。
2、汽車美容企業、汽車維修企業(現場汽車維修保養咨詢)。
3、汽車按揭金融單位、汽車保險單位(現場咨詢辦理汽車按揭、保險業務)。
五、展會時間：
20××年4月16-18日，為期3天。
六、展示地點：
恩施民族廣場。
七、展會時間及宣傳方式：
1、前期籌備階段：20××年4月5日。
2、活動啟動宣傳：20××年3月29日啟動每周在恩施日報黃金版面、恩施晚報黃金版面及車市專刊連續刊登本次活動的自宣廣告。
3、4月8—4月15日為各商家展出各汽車品牌開展為期一周的前期促銷活動推廣。(硬廣)
4、4月16日恩施晚報推出本次車展特刊展示參展各汽車品牌當下最新、最時尚的車款及為消費者提供展會最快最全的'指南資訊。
5、汽車經銷企業自行設計參展期間的優惠活動內容、獎品設置情況及現場才藝表演節目等(與主持方協商，參與企業有展示自身企業形象的才藝節目的請自愿申報，提前7天告知主持方)。
6、4月18日下午6點，展會閉幕式。邀請領導為本次展會評出的最具人氣轎車、最佳時尚轎車、最佳性價比轎車、最佳品質轎等獎項頒發證書、獎牌及鮮花。
7、車展結束后《恩施晚報》出特刊展示本次活動最佳獎項結果、獲獎品牌經銷企業負責人訪談及活動花絮。《恩施日報》推出本次車展攝影比賽獲獎作品。
八、參展費用及回報：
1、冠名費用：
1)、本次活動出讓冠名權，冠名費為8萬元整。(以汽車按揭貸款銀行、石油、知名潤滑油、保險公司為主)冠名費恩施日報、恩施晚報根據冠名方需求按照版面價格回饋等比例宣傳。
2)、冠名方自確定合作意向之日至活動結束，享受自4月2日起《恩施日報》1/4版、《恩施晚報》1/2版對該活動形象宣傳廣告(不少于6次)。
3)、車展活動現場主背景為冠名方及本次活動的宣傳廣告。
4)、冠名方領導出席車展開幕式并發言，同時可在車展現場展示自己的產品及業務。
5)、活動期間，《恩施日報》、《恩施晚報》派記者全程采寫新聞稿，刊登每天車展新聞，恩施新聞網現場直播展會盛況。
2、協辦費用：
1)、本次活動限招4家協辦單位，協辦費用為4萬元整。根據協辦方需求按照版面價格回饋等比例宣傳。
2)、車展活動現場主背景刊登協辦方名稱。
3)、協辦方可選擇車展現場場地，展示自己的產品或企業形象。
3、參展汽車經銷企業費用：
1)、VIP區(T臺兩側)展位7000元/展位，參展車輛達4輛以上6000元每展位，日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。
2)、A區展位6500元/展位，參展車輛達4輛以上6000元/展位，日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。
3)、B區展位6000元/展位，參展車輛達4輛以上5500元/展位，日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。
4)、C區5000元/展位，日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。展位費不打折，參展車輛超過一定量的經銷企業，獲贈1-2個展位。
5)汽車美容企業、汽車維修企業、汽車按揭金融單位、汽車保險單位設在公共服務區4000元/展位。日報或晚報贈送同等比例的廣告版面，含特刊宣傳費。
6)、參展車輛T臺展示時由主辦方免費提供車模。
7)、每車自備模特一名，現場街舞、自宣節目以及氫氣球和展臺坐棚等布置參展單位自籌，報社統籌協辦。
8)、汽車知識競答(現場派現金)活動：(每個每天展位出3-5道題)每答對1題獎勵50元，獎金由主辦方提供。
9)、所有參展企業獲得的回饋廣告版面，必須于20××年6月30日前刊發完畢，逾期作廢。
車展舞臺互動策劃2
“汽車讓生活更美好”
——20××年同城車展策劃案
一、活動背景
隨著襄陽經濟的發展，市民的消費水平明顯提高，購車的需求也與日遞增。汽車降價、私人購車盛行、襄陽三橋的修建、道路的順暢??將給購車帶來新的契機。華中光彩大市場作為鄂西北最大的建材市場，擁有20xx余家商戶，此類商戶資金儲備與購車需求較大。58同城結合上述情況，特舉辦此次大型汽車聯展活動。
二、總體目標
發揮集聚效應，拉動汽車消費;了解大眾需求，規范銷售市場促進汽車市場健康有序的.發展，促進汽車銷售，宣傳汽車品牌
三、展會主題：汽車讓生活更美好
四、展會時間：20××年××月×××日至20××年××月×××日布展時間：20××年××月×××日
撤展時間：20××年××月×××日
五、展會地點：湖北襄陽市華中光彩大市場
六、主辦單位：
承辦單位：
七、活動內容：
1、精品車型展示;
2、購車大優惠;
3、汽車裝飾精品展示;
4、知識競賽(參觀游人只要按展區內展車信息，答對有獎競猜的內容，均可獲得精美禮品);
5、品牌小活動：(主辦方提供場地，由各展商自行組織活動，形式自定);
6、現場接受預定，體驗試乘試駕，車展期間價格優惠，并贈送精美禮品;
八、宣傳形式
自招商開始后，58同城網等媒體全面宣傳。車商簽署參展合同后，即可按照主辦方欄目要求，免費參與各項媒體的宣傳。
九、招商范圍
國內外知名汽車(各種轎車、越野車、特種車等)汽車裝飾美容、音響百貨精品等
十、車展活動冠名及協辦方式
A、展會冠名××××名(費用：××××××××)
1)車展展會前、中、后，本次活動所有宣傳媒體的全程冠名
2)車展場地××××區，面積×××××
3)新聞媒體所占部分××××××××××××
B、協辦單位××××名(費用：××××××××)
1)車展展會前、中、后，本次活動所有宣傳媒體的全程協辦單位名稱
2)車展場地××××區，面積×××××
3)新聞媒體所占部分××××××××××××
車展舞臺互動策劃3
“北京現代杯”首屆菏澤大型汽車車展(夜展)暨菏澤搜車網網絡車展
活動名稱：“北京現代杯”首屆菏澤大型汽車夜展暨菏澤搜車網網絡車展
時間安排：
第一階段：實體車展(夜展)7月22——24日(三天)
第二階段：網絡車展(網絡車展)7月18——8月31日(44天)
背景分析：七月份銷售淡季的到來，對眾多汽車品牌的市場開拓和銷售工作帶來了很大的壓力，雖然本月會有部分品牌推出新品，但這對改變整個銷售淡季的市場壓力不會產生十分明顯的效果，目前市內眾多品牌已經大大減少了店頭活動的力度，這一點從各店目前的.宣傳力度上可以明顯看出。目前個別店所做的店頭促銷活動一方面開銷大，另一方面取得的成績也不容樂觀。
活動宗旨：在銷售淡季提高各品牌與廣大潛在客戶接觸的機會，重塑品牌形象，并通過菏澤搜車網網絡車展這一平臺為各4S店積累客戶。
支持媒體：菏澤搜車網、牡丹晚報、菏澤廣播電臺、
執行步驟：
1、由菏澤搜車網牽頭本次車展事宜，制定各參展單位的條件。牡丹晚報與菏澤電臺94、8作為支持媒體參與。菏澤搜車網尋找冠名單位，冠名單位與菏澤搜車網配合協調場地，菏澤搜車網、牡丹晚報、菏澤電臺三家媒體積極展開宣傳，并同時動員各4S店參與本次車展。
2、車展期間，三家媒體同時支持宣傳，并安排記者現場報道本次車展，積極為后期網絡車展宣傳。
3、后期由菏澤搜車網網絡車展部及時反饋相關信息給各4S店，最終實現擴大市場這一目標。
參展要求：
冠名單位：冠名費用1萬元作為活動宣傳費用，協調場地，協調音箱舞臺等基礎設施。
回報：可在現場獲得展位15個，任意非展位之外地方擺放宣傳用品，展架等，現場音箱設備中間歇性播放品牌宣傳音頻、視頻內容。網絡車展部分可獲得精品展位一個，站臺××個，可獲得菏澤搜車網全部團購信息。協辦單位：費用支持5000元作為活動宣傳費用，
回報：現場展位××個，現場音箱支持間歇性播放音、視頻內容，網絡車展部分精品展位一個，站臺5個，可獲得菏澤搜車網部分團購信息。
參展單位：××00元入場費，可獲得現場展位5個，網絡展位5個，可分享菏澤搜車網部分團購信息!媒體支持：菏澤搜車網、牡丹晚報、菏澤電臺
車展舞臺互動策劃4
展會名稱：購車總動員
時間：9月16——19日
地點：人民廣場、科技館外廣場、博物館廣場、任選其一，未定。
主辦：石家莊市世貿先鋒展覽公司
協辦：待定
承辦：待定
邀請媒體：待定
全程策劃：世貿先鋒展覽公司
關鍵詞：平民化、親情化
路線方針：低價、讓利、促銷、實惠、方便、快捷
策略定位：
關鍵詞：“互動”
1、經銷商和消費者之間的互動。
手段方式：A、通過汽車經銷商價格上的讓利促銷。
B、經銷商現場派發印有自己公司標志或圖案的小紀念品。
C、專業選車顧問現場回答消費者提出的問題。
D、免費保養維護汽車、使用經驗交流、二手車回收，省油方法等等。
益處：一方面經銷商可以通過展會這個平臺以派發小紀念品的形式來擴大自己的影響，給自己做廣告。另一方面來觀展的群眾能不消費就可免費獲得紀念品，獲取汽車方面的相關知識。真正做到“重在參與”，來就有禮、來就受益。吸引更多的受眾前來觀展。
2、經銷商與經銷商之間的互動
手段方式：互動的另一種表現形式就是競爭。
在九月份這個消費高峰和銷售高峰時期，各經銷商會高頻率推出優惠促銷活動，此商家推出讓利5%，彼商家就會推出讓利6%再加送好禮，等等，眾商家自己就把活動炒熱。現場展示也會出現競爭。在活動現場的布置與展臺的搭建、紀念品的發放上面都極有可能形成競爭。炒熱這個展會。
3、受眾與受眾之間的互動。
手段方式：A、愛車的人、買車的人、用車的人自發來觀展，吸引他們的就是“汽車”。他們因愛車、買車而來，會自發的互動起來，互相取長補短，互相吸取用車護車方面的經驗。通過組委會精心為愛車買車者設計的參與活動實現互動。
關鍵詞：“參與”
一方面汽車經銷商愿意參與到本次展會中，另一方面汽車目標受眾也愿意參與進來。經過組委會精心設計安排，把展會辦成集汽車購買、汽車知識、汽車保養、參與性、互動性、知識性、娛樂性于一體的“汽車嘉年華”。
展會主題：
“把汽車開回您的家，把您的滿意留下”——傳播汽車文化，推動汽車消費，展現美好生展會口號：
“開著愛車，郊游去。”
“開著愛車，回家去。”
“低價、驚喜等著你，我們是玩真的!”
設計展會吉祥物：
吉祥物形象：簡單、積極、自然、可愛、樂觀。
建立健全公司網站
網站內容：A、與汽車相關的經銷商介紹，關于整車、汽車配件的最大折扣。
B、愛車、護車的知識，汽車美容，選車，選配件的常識，，色車排行榜等。
C、網民自建論壇，關于汽車的互動。
益處：
1、增加我公司網站的點擊率。
2、可以和經銷商保持、鞏固長期的`業務往來。使展會的外延擴大，不再僅僅局限于每年幾次的展會。
3、愛好汽車的網民可以自創論壇，版塊，吸引來越來越多的汽車愛好者，增加人氣。
4、前期對經銷商的介紹或是刊登軟文是免費的。今后，隨著網站人氣指數上升，可以向經銷商收取一定費用，廣告收入也將成為我公司新的利潤增長點。
5、網站覆蓋是跨區域的，可以吸引全國各地的汽車經銷商甚至是廠家來參與，甚至來石家莊參展，同時也會吸引全國各地的汽車購買者。這樣對我公司今后舉辦汽車展會有很好的促進作用。
排期：
從運作籌備到實施，有以下5個階段組成：方案籌備期、新聞發布期、招商推廣期、布展籌備期、展會實施期。
方案籌備期
08、01—08、08
包括邀請函件、各項表單、公文的定制，以及樣稿出爐。
另外，根據定制方案的協調組織對象，協調助展活動官方機構。
其中：08、01——08、03制作所有方案的文字部分——執行：策劃部
08、04——08、08各邀請函件的制作成型部分——執行：策劃部+設計部
新聞發布期
08、09——08、19
包括新聞發布會，車展發布宣傳攻勢的建立。
發布內容包括車展時間、地點、主題、特色活動等。
火爆亮相本屆汽車展會的第一步。此階段大會在各種媒體正式亮相、在同一時間高密度、顯著位置出現在各種強勢媒體上，充分顯示大會組委會的實力與可靠性，打開大會的知明度，吸引社會廣泛關注和參與,以大版面、大篇幅的硬廣告及配合軟性文章、新聞，讓對大會期待已久的廠商、觀眾、參與者得到確切消息。
其中，發布會內容定制、發布現場實施、發布宣傳——08、9——08、19——執行部門：辦公室、策劃部、設計部、媒介部
招商推廣期(招商方案另見戴經理方案)
08、09——09、1
2包括邀請函件的發放，業務招展的拓寬，車展活動組織與實施、同時加強宣傳攻勢，立體宣傳造勢。
此次盛會媒體宣傳推廣計劃分為下面幾個階段：
1、熱度延續期：
經過了第一期的多種媒體組合宣傳，大會已經擁有自己的品牌形象和一定的知名度，熱度延續期的媒體宣傳會一直延續下去，大篇幅、顯著位置，使關注的熱潮形成持續性，維護和提醒性已經建立起的大會知名度和形象，同時，我的汽車夢想征文比賽、汽車模型頂新設計大賽在這一階段正式開始并且付諸實施。
時間：8月9日——8月31日
2、展前造勢期：
在開展前進行更大一輪的媒體宣傳、炒作;使大會關注熱潮不斷升溫，在開展前達到高峰，以高密度、大規模的宣傳攻勢，達到匯聚政府、廠商、消費者等各方面人氣，使開展當天達到熱烈隆重的氣氛。
時間：9月1日——9月15日
3、主題活動：
在9月16日到9月20日為主題活動周開展時間，在各強勢媒體開展以“把汽車開回您的家，把您的滿意留下”為主題的各項活動，突出此次盛會的深厚氛圍、和文化基礎，在9月20日到9月25日要對此次展會的后期效果進行維護，主要是軟文和報道性質的媒體宣傳。報道此次展開盛況、帶來的良好影響等方面內容。
時間：9月16日—9月20日
布展籌備期
09、01—09、1
5包括文化節整體方案運作的籌備。籌備內容包括積極協調各方面工作、展會期間所用各項設施的落實。
包括
賽事組：負責整體把握，包括預、決賽的整體負責。
宣傳部：由媒介部、策劃部、設計部構共同構成，負責整體文化節前宣傳(包括平面、戶外、電視、廣播、網絡)。
籌備組：負責整體籌備，包括籌備會展物資、實施制作等。
展會期間
20××年9月16-19日
展會期間主要工作是周到服務和嚴密組織，加大宣傳，互動影響。
展會后期
20××年9月20-××月
展會后期主要是媒體追蹤、參展商維護與客戶服務，為下一屆車展作基礎。
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