9月1日起新《廣告法》正式實施

時間：2024-08-11 07:53:20 學人智庫

9月1日起新《廣告法》正式實施

　　9月1日起，新《廣告法》將正式實施。這部被稱為“史上最嚴”的廣告法，對明星代言、贈品廣告、產品效果等多方面都有了更明確的規定。

　　以前，明星在廣告中想duang就duang，把產品功效吹得神乎其神;明明賣保健品還裝成養生講壇，把老年人唬得一愣一愣的;要么動不動上萌娃，先萌化你的心再來掏腰包。

　　下月起，這樣做廣告，可是不行的，老板們，看仔細啦~

　　十歲以下萌娃：不得代言廣告

　　新法規定，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。這意味著，十歲以下的“萌娃”可以拍廣告，但不能作為廣告代言人。

　　此外，廣告代言人在廣告中對商品服務做推薦證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦證明。

　　在虛假廣告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言。在法律責任當中也相應規定了廣告代言人違法推薦或者證明的行政責任和民事責任。

　　買一贈一：先說清贈什么

　　現實中，許多贈品廣告看上去很美，贈品到手卻很雷。

　　比如，微波爐買一贈一，到手發現贈送的是電熱水壺;瓷磚購百平送十平，卻不說截止日期，付款后卻被告知活動結束。還有各種“神秘好禮”、“驚喜贈品”……

　　新《廣告法》第八條規定：廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。廣告中如果涉及商品性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾，以及服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等方面的表述，都必須準確、清楚、明白。

　　神奇效果?：數據必須有真相

　　在很多廣告中，都會看到各種專業數據，用來支撐廣告效果。比如，去污能力提升三倍以上、壽命延長20%……但不少商家隨意夸大數字、虛構實驗結果。

　　新《廣告法》規定，廣告中使用的數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容，應當真實、準確，并表明出處。同時，引證內容有適用范圍和有效期限的，也應當明確表示。

　　另外，廣告引用時，不能斷章取義，故意省略對廣告主不利的內容，并且標明引證內容的出處，可以查詢驗證。

　　變身大法:廣告必須“亮身份”

　　為逃避廣告監管，消除受眾反感心理，廣告“變身”很常見：珠寶廣告變成情人節表白信，裝修傳單偽造成停車罰單，保健品廣告化身養生欄目，往往讓消費者一頭霧水。

　　這些情況在新《廣告法》實施后，將一律喊停。新《廣告法》中明確要求，廣告應當具有可識別性，媒體發布的廣告應當顯著標明“廣告”。濫用媒體的公信力，通過通訊報道、新聞評論、人物專訪、科普宣傳等方式，提供有償的廣告服務的做法，將會受到相應處罰。

　　“以養生欄目的形式推銷醫療、藥品、醫療器械、保健食品的做法，工商部門將采取零容忍態度。”工商人士稱，新《廣告法》專門針對養生欄目的“擦邊球”作出規定，新聞媒體、報刊音像出版單位和互聯網信息服務提供者都不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告，否則將依法予以處罰。

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