廣告學(xué)論文開(kāi)題報(bào)告
廣告學(xué)專業(yè)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專業(yè)。本文將介紹2016廣告學(xué)論文開(kāi)題報(bào)告。
2016廣告學(xué)論文開(kāi)題報(bào)告(1)
論文題目：淺析大型廣告經(jīng)營(yíng)公司如何管理客戶關(guān)系—以?shī)W美廣告公司為例
選題的目的、意義(理論意義、現(xiàn)實(shí)意義):
選題目的：隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，廣告這個(gè)產(chǎn)業(yè)也得到了前所未有的重視并且廣告公司也由被動(dòng)地位開(kāi)始趨向于主動(dòng)地位。廣告產(chǎn)生的過(guò)程以不是一個(gè)單項(xiàng)過(guò)程，而是一個(gè)雙向環(huán)節(jié)，如何使廣告主以及廣告公司呈現(xiàn)雙贏局面不僅僅取決于廣告本身的吸引力，更依賴于廣告主與廣告公司的合作關(guān)系。大型廣告公司在客戶關(guān)系管理階段有較完善的策略和體制。通過(guò)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)中客戶開(kāi)發(fā)并且維護(hù)其關(guān)系的研究，能夠使廣告公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中對(duì)于選擇廣告客戶的重要性有更清晰的了解并且為廣告公司建立良好的客戶關(guān)系提供理論依據(jù)。
理論意義：本文通過(guò)對(duì)奧美廣告公司在不同經(jīng)營(yíng)周期對(duì)維系客戶關(guān)系的策略上找到其主要方法和創(chuàng)新之處，從開(kāi)發(fā)并維護(hù)客戶關(guān)系的角度來(lái)對(duì)大型廣告經(jīng)營(yíng)管理提出新的研究渠道。
現(xiàn)實(shí)意義：本文通過(guò)研究廣告公司在經(jīng)營(yíng)中對(duì)客戶關(guān)系維護(hù)的問(wèn)題能夠?yàn)榻窈蟾顚哟窝芯繌V告經(jīng)營(yíng)管理提供理論依據(jù)，并且對(duì)廣告公司在系統(tǒng)地維護(hù)客戶關(guān)系上提供一定的輔導(dǎo)作用。
選題的研究現(xiàn)狀(理論淵源及演化、國(guó)外相關(guān)研究綜述、國(guó)內(nèi)相關(guān)研究綜述)：
從美國(guó)1980年提出接觸管理后，高德納便將巴巴拉本德杰克遜提出的關(guān)系營(yíng)銷概念與客戶關(guān)懷結(jié)合在了一起，從而形成了客戶關(guān)系管理。起初是為企業(yè)提供全方位的管理視角并賦予其更完善的客戶交流能力。2004年大衛(wèi)奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中首次將客戶關(guān)系管理與廣告經(jīng)營(yíng)聯(lián)系在一起，奠定了客戶關(guān)系管理在廣告經(jīng)營(yíng)中的重要性。郜明所著《廣告經(jīng)營(yíng)與管理》一書(shū)中也提出維護(hù)客戶關(guān)系決定廣告公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)弱。雖然在過(guò)去對(duì)于客戶關(guān)系管理有一定的見(jiàn)解和總結(jié)，卻沒(méi)有系統(tǒng)的提出和總結(jié)其對(duì)廣告公司經(jīng)營(yíng)的作用和重要性。
論文(設(shè)計(jì))主要內(nèi)容(三級(jí)提綱)：
前言
一、客戶關(guān)系管理的概念
(一) 客戶關(guān)系管理的背景
(二) 客戶關(guān)系管理的定義
1、客戶關(guān)系管理定義
2、CRM的運(yùn)行策略
二、奧美廣告公司如何管理客戶關(guān)系
(一)現(xiàn)有客戶關(guān)系管理概況
(二)關(guān)系管理策略的現(xiàn)狀分析
1、開(kāi)發(fā)客戶關(guān)系的策略
2、維系客戶關(guān)系的策略
(三)客戶管理關(guān)系分析
1、合作的伙伴關(guān)系
2、保持關(guān)系的相關(guān)措施
三、對(duì)客戶關(guān)系在大型廣告運(yùn)營(yíng)公司的管理對(duì)策思考
(一)客戶關(guān)系管理對(duì)于大型廣告經(jīng)營(yíng)公司的影響
(二)如何進(jìn)行客戶關(guān)系管理
1、建立廣告客戶信息庫(kù)
2、把握客戶需求
3、開(kāi)發(fā)與本企業(yè)相一致的廣告客戶
結(jié)語(yǔ)
擬研究的主要問(wèn)題、重點(diǎn)和難點(diǎn):
主要問(wèn)題：奧美廣告公司在廣告經(jīng)營(yíng)的成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期所采取和變更的措施對(duì)于與廣告客戶合作之中所產(chǎn)生的影響，廣告公司如何應(yīng)對(duì)不同時(shí)期的客戶關(guān)系維系。
重點(diǎn)：廣告公司在各經(jīng)營(yíng)周期維系客戶關(guān)系的獨(dú)特之處。
難點(diǎn)：對(duì)奧美廣告公司的客戶管理的準(zhǔn)確定位以及對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)公司管理與客戶關(guān)系管理的交叉點(diǎn)的探究。
研究目標(biāo)：
通過(guò)對(duì)奧美廣告公司不同時(shí)期對(duì)廣告客戶維系的策略，探析廣告公司在廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)程中維系客戶關(guān)系的策略和意義。
研究方法、技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案、可行性分析：
研究方法：文獻(xiàn)資料研究法，文本分析法，導(dǎo)師指導(dǎo)。
技術(shù)路線：了解奧美廣告公司客戶關(guān)系管理運(yùn)作模式并對(duì)其模式進(jìn)行歸類分析，歸納文獻(xiàn)資料中對(duì)于客戶關(guān)系管理的分析理出提綱，再按照提綱順序逐點(diǎn)、詳細(xì)、深入、系統(tǒng)的研究。
實(shí)驗(yàn)方案：搜集文獻(xiàn)資料，歸納案例中的與本文相關(guān)的點(diǎn)并且闡述自己的觀點(diǎn)。
可行性分析：(1)收集整理奧美廣告公司在客戶關(guān)系管理中的資料;
(2)到圖書(shū)館查詢此昂管論文資料和文獻(xiàn);
(3)指導(dǎo)老師的悉心指導(dǎo)和自己的虛心學(xué)習(xí);
(4)本專業(yè)學(xué)習(xí)時(shí)所積累的相關(guān)知識(shí)。
研究的特色與創(chuàng)新之處：
在以往的研究作品中，多數(shù)是以廣告經(jīng)營(yíng)中如何維系客戶關(guān)系為主，又或是將廣告經(jīng)營(yíng)管理與客戶關(guān)系管理分開(kāi)來(lái)單獨(dú)研究，本文綜合多方理論數(shù)據(jù)，詳細(xì)地總結(jié)出在開(kāi)發(fā)和維系客戶關(guān)系中的策略，將兩者結(jié)合起來(lái)研究。
進(jìn)度安排及預(yù)期結(jié)果：
1、20XX年3月21日——20XX年4月1日：選題方向的確定，以及確定論文題目。
2、20XX年4月1日——20XX年4月20日：搜集并研讀相應(yīng)的文獻(xiàn)資料和報(bào)告。
3、20XX年4月21日——20XX年4月28日：完成開(kāi)題報(bào)告、文獻(xiàn)綜述，上交指導(dǎo)老師審閱。
4、20XX年5月1日——20XX年6月1日：完成畢業(yè)論文初稿，并交由老師修改。
5、20XX年6月2日——20XX年6月15日：對(duì)論文進(jìn)項(xiàng)修改。
6、20XX年6月16日——20XX年7月2日：完成整篇論文，并參加答辯。
參考文獻(xiàn)：
【1】郜明.廣告經(jīng)營(yíng)與管理，復(fù)旦大學(xué)出版社，2012
【2】邁克爾坎寧安.客戶關(guān)系管理，華夏出版社，2004
【3】大衛(wèi)奧格威.一個(gè)廣告人的自白，中信出版社，2008
【4】鄧皮泊斯.客戶關(guān)系管理，中國(guó)金融出版社，2006
【5】趙潔.廣告經(jīng)營(yíng)管理術(shù)，廈門大學(xué)出版社，2000
2016廣告學(xué)論文開(kāi)題報(bào)告(2)
一、題目： 韓劇里的廣告手法及效果——以《來(lái)自星星的你》為例
二、指導(dǎo)教師對(duì)文獻(xiàn)綜述和開(kāi)題報(bào)告的具體內(nèi)容要求：
(一)選題背景
2014年2月27日，韓國(guó)SBS電視臺(tái)播出的水木劇《來(lái)自星星的你》在大結(jié)局迎來(lái)了開(kāi)播以來(lái)的最高收視率28.1%。在中國(guó)，截至2月28日，拿下該劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的PPS影音和愛(ài)奇藝視頻的播放量分別為677,451,130次和697,153,665次，成為歷史上第一部百度指數(shù)破300萬(wàn)的電視劇。劇中，男女主角的使用的服裝、化妝品、電子產(chǎn)品等大受關(guān)注。在淘寶中，輸入“來(lái)自星星的你”，相關(guān)產(chǎn)品達(dá)到15.28萬(wàn)件。在百度韓劇收視榜中，《來(lái)自星星的你》搜索指數(shù)是第二名《急診男女》的9倍。人們?cè)谟懻搫∏榘l(fā)展的同時(shí)也對(duì)劇中各種植入式廣告的產(chǎn)品津津樂(lè)道，劇中的許多產(chǎn)品借著此次植入式廣告銷售大增。對(duì)比國(guó)內(nèi)生硬的廣告植入，韓劇《來(lái)自星星的你》值得大家探討。
(二)選題目的
(三)研究方法
(四)國(guó)內(nèi)外研究情況
(五)研究?jī)?nèi)容
(六)導(dǎo)師要求
1.選題規(guī)范
教師要求選題具有創(chuàng)造性和可研究性，研究?jī)?nèi)容詳細(xì)、充實(shí)，同時(shí)結(jié)合學(xué)生本身是韓國(guó)留華學(xué)生的特點(diǎn)，在學(xué)生受中國(guó)漢語(yǔ)言文學(xué)與廣告專業(yè)知識(shí)教育的基礎(chǔ)上，研究韓流文化與中國(guó)文化的碰撞與交融，盡可能做到選題符合廣告專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)基本要求。
2.內(nèi)容規(guī)范
論文內(nèi)容要做到中心明確、論據(jù)充足可靠、研究方案切實(shí)可行;同時(shí)，要求論文有足夠的深度和一定的代表性，使學(xué)生切實(shí)受到專業(yè)教育的訓(xùn)練;同時(shí)，引導(dǎo)學(xué)生有目的性地對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容(本文主要是韓劇中的植入式廣告手法)進(jìn)行分析和解讀，避免造成研究范圍的不必要擴(kuò)大。
3.寫作規(guī)范
寫作規(guī)范是論文寫作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和原則要求,也是寫作一篇學(xué)術(shù)論文應(yīng)當(dāng)遵循的程序和標(biāo)準(zhǔn),是形式的存在,也框約著內(nèi)容的進(jìn)行。
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