面對消費者，你怎樣才能得到信任
我們提到了很多好的運營例子，他們有的以營銷制勝，有的則在小眾群體中給消費者以愛。盡管這是兩種完全不同的方式，但其中又有相似的地方——信任。無論是品牌廣告還是消費者溝通，都是在打造一種信任。既然信任成為消費者購買的基礎，那信任是否在電商中能夠從細節得到優化呢?
馬云在淘寶十周年的卸任演講上，反復提到信任二字，他特別指出阿里巴巴本來是沒有可能成功的，因為員工、買家和賣家的信任，所以阿里巴巴成為了第一大電商平臺。我深以為然，這里也跟大家分享一點這個方面的一些想法，不當之處還望多多指教。
信任會帶來什么?
先從我個人在淘寶購物經歷說起，在淘寶網，我有幾年的購物經歷，我最看重的三個方面依次是：賣家 DSR 評分、商品品牌和評價、價格。其實前兩個就是關于信任，我需要根據這兩個方面來決定是否信任賣家和商品，相信有不少人也跟我一樣吧。
從電商的用戶購物流程來看，從看到商品介紹——提交訂單——支付購買——確認收貨。每一步，信任都是不可缺少的。在商品介紹階段，如果消費者不信介紹的內容，那么他根本就不會提交訂單。如果消費者覺得支付不安全，可能會錢貨兩空，就算他提交了訂單他也不會付款。如果消費者者不信任物流配送，覺得不能安全準時的收到商品，那么他從一開始就不會選擇在網上購買。整個過程中，信任貫穿始終，任何一環的信任缺失都會造成交易失敗。從一般銷售過程來看，信任感的建立是整個銷售過程中不可缺失的一環。AITDAS 模型，信任之于電商，就像空氣和水之于人，一旦失去就無法生存下去。
消費者的信任不僅僅可以幫助電商生存下去，而且還可以給電商帶來豐厚回報，成為電商的核心競爭力之一。舉個例子，哪怕京東可能會比淘寶賣家貴一些，但是很多人還是愿意選擇京東，因為他們相信京東賣的肯定是正品行貨。從電商運營指標的角度來看：提升信任度，是提升電商網站轉化率的核心。
當消費者感覺對一個網站缺乏信任時，對于在線商鋪最基本的影響是網站轉化率的降低。典型的電子商務網站只有 2-3% 的轉化率，這意味著每 1000 個網上店鋪的訪客，970 到 980 個人沒有做采購行為就離開了。這是巨大的機會成本——97%-98% 的潛在買家沒有采購就離開了一個商家的店鋪。雖然消費者不購買存在很多種理由(比如：沒有找到合適的產品，價格不合適，糟糕的用戶體驗等)，一個關鍵原因正是消費者信任的缺失。
如果在線商鋪能夠提升訪問者的信任感，哪怕只有那么一點點——意味著每 1000 個訪問者里，增加一個人發生了采購行為——這也將對商鋪的銷售額與利潤產生極大的影響。而且，提升電商網站轉化率可以攤薄流量成本，在平均每用戶收入不變的情況下，可以大幅提升凈利潤。比如，本來你需要花 100 塊錢才引入 10 個訪問者，10 個訪問者中有 9 個人不信任網站流失了，最終只有 1 個人產生了交易，給你帶來 200 塊錢的收入，這樣最終的凈利潤是 100 塊錢(不考慮其他成本)。
但是，如果，我們從 10 個訪問者中多爭取一個人的信任，成功轉化一個成交，那么人均的廣告成本就只有 50 塊錢了。這樣在成本不變的基礎上，通過提升消費者信任，凈利潤提升了 50%。提升信任度，也是提升客單價的關鍵 現實世界里，關系越鐵的朋友，可以借到錢也越多。對于電商來說，也是如此。越是贏得消費者信任的商家，消費者也更愿意在每筆訂單上花更多的錢。背后的道理也非常簡單，消費者對于電商信任度越高，在交易中就更愿意花更多的錢，冒更大的風險。從實際電商的客單價數據也可以證明這一點：淘寶<天貓。
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