良賈深藏若虛
這確實讓人扼腕痛心。但扼腕歸扼腕，痛心歸痛心，我們不能自抹脖子了事，得面對現實：淘汰的標準不只是道德，更多的是實力，因而生存下來的不只是那些集中了人類最優秀品質、最高尚的人，而更多的是最早突破道德的束縛，從而具備了強大競爭優勢的人。
戰國后期，即周赧王五十五年（公元前260），秦將王率軍攻上黨。秦軍遠離國土作戰，企圖速決取勝，于是開始就發動猛攻。廉頗初戰失利，分析形勢便決定固守不戰。秦軍達不到預期的設想，就秘密派人持重金入趙離間，揚言廉頗不足為慮，并且可能投降敵人，秦軍怕的是名將趙奢之子趙括為將；另外，又以各種手段打淌齊、楚等國救趙的決心。趙王本來就不滿意廉頗失利不戰，再聽信傳言讓趙括代廉頗為將，而此時秦國也秘密調換主將——以白起為上將軍代替王。
只善于紙上談兵而缺乏實戰經驗且驕傲輕敵的趙括秉承趙王意圖，急于求勝，一到長平，即更換部將，改變部署，與秦軍決戰。白起利用趙括的弱點，交戰時佯敗而退，趙括率軍追至秦軍營壘。秦軍以主力堅守，以步卒切斷趙括退路，把趙軍一分為二；又以騎兵插入趙軍營壘間，防止營壘趙軍出援。趙括四面被圍，攻不破秦軍營壘，又遭秦軍輕兵襲擊，于是只好筑壘待援。
秦昭王聽到趙括的大軍被圍，于是親自帶兵赴河內堵截援軍，斷其糧道。前來救趙的齊、楚軍見秦軍勢大，觀望不前。趙向齊乞糧不得，趙軍饑餓46日，以至殺人而食。趙括分兵四隊，輪番突圍未成。遂親率精兵搏戰，被秦軍射死。趙國40多萬士兵全部投降，被白起盡數坑殺于長平谷口。這就是歷史上有名的長平之戰。
長平一戰，趙國實力大損。白起在決戰中示弱誘敵，迂回包抄，圍而不攻，待其困憊而殲之的作戰指導，反映了戰國時期野戰指揮藝術發展的新水平。同時這個故事也教育了后人；不管是軍事還是商業活動，都決不能盲目輕敵，否則失敗的是自己。
作為創業者，你應該知道的是：商場如戰場，商業競爭是非常殘酷的。因此，在商業競爭中決不能盲目輕敵，否則，最終被擊垮的就會是你自己。
良賈深藏若虛
孫子說，主不可怒而興師，將不可慍而致戰。被自己的情緒所左右，憑一時一己的主觀臆想進行經營決策，這往往是創業者失敗的根本原因。其實，不僅是在商場上，即便是在日常的生活中，感情用事，也得不償失，往往造成無法彌補的后果。我們可以看到生活中的很多刑事案例，當事人往往是一時沖動，做出殺人、傷人的事，當受到法律制裁的時候后悔莫及，這都是“怒而興師”的惡果。
事業的成功來自于自我控制，一個人必須具有控制自己情緒與行為的能力。自我控制是最難的，但卻是最必要的，如果不能征服自己，就會被別人征服。創業者要控制市場，首先要先控制住自己。
要學會有效地控制自己的情感、機密、約束著自己的言行，無論受到什么刺激，他都能保持沉著、冷靜，而不沖動，在必要時能節制自己的欲望，克制自己的情緒。
真正的智者是大智若愚的，即使才華出眾但如果喜歡自我炫耀，必然會招致別人的反感，良賈深藏若虛的道理在于無論才能有多高，都要善于隱匿，即表面上看似沒有，實則內心很充實。
匹夫無罪，懷璧其罪。春秋戰國時期，晉文公收到老百姓所獻上的狐、豹皮時，也曾經有這樣的感慨：“封狐、文豹何罪哉，其皮之罪也。”就是說：狐貍長大了也不犯法，豹子毛長得漂亮，也不犯法，動物有什么罪呢？可是這兩個家伙，硬是被人打殺了，只是因為它們的皮毛長得太過漂亮，所以才免不了禍害的降臨!
紂王見西伯侯周文王勢力越來越大，便差人把他抓來投進監獄。周文王被拘留在商朝的時候，紂王為了試探他，讓人殺了他兒子，并煮成肉湯送給他。
他知道這是自己兒子的肉做成的湯，卻強忍悲哀，把湯喝下去，終于得到了紂王的信任
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