后電商時代，“淘品牌”應該向哪邊走？
“淘品牌”的集體上市?
對，沒錯，依托于天貓和淘寶崛起的淘品牌們如今要集體上市了。
韓都衣舍掀起了冰山一角。
2016年7月29日，韓都衣舍正式獲批掛牌新三板，成為互聯網服飾品牌第一股。
“上市將利于企業進行融資，并快速擴張，進一步在市場競爭中占據有利地位”。韓都衣舍方面表示，將通過新三板上市機遇，進一步擴大在電商運營和品牌孵化領域的發展空間。
在這一股“上市風”的帶領下，其他“淘品牌”也按耐不住。
據證監會公開資料，“淘品牌”茵曼、初語母公司匯美集團正式向中國證監會申請公開發行股票并在創業板上市。該公司擬向社會發行8000萬股，發行后總股本為32000萬股。據不完全統計，天貓平臺已經有逾50家企業在內部啟動IPO計劃。
其實，早在2016年4月底，在大批“淘品牌”的一再要求之下，天貓就已經成立“協助商家上市辦公室”，職責是“幫助平臺上的商家與券商、交易所以及其他以及上市或即將上市的品牌電商企業之間搭建溝通橋梁”。隨后，裂帛服飾向證監會提交了IPO申請，擬在深交所創業板上市。
“淘品牌”想法固然不錯，通過資本的融入，擴大品牌的影響力，尋求更大的發展契機。
然而，實現起來卻并不那么美好——因為此前沒有先例，所以證監會異常謹慎。
據悉，淘品牌在遞交IPO申請之后，券商和會計師需要到阿里進行實地訪談。
根據證監會的要求，不僅需要調取商家與阿里平臺方在報告期內的合同協議、銷售，以及運營數據等資料;同時還需要阿里出具關于商家在天貓所處市場地位的驗證資料等。于是，“協助商家上市辦公室”就擔下了這些對接任務。
不過，根據擺在面前的現實情況，即便登陸資本市場后，這些淘品牌也不容樂觀，據某券商分析師的研究，淘品牌并沒有表現出比傳統品牌更好的盈利情況，而且普遍遭遇流量遞減、供應鏈管理不成熟、阿里平臺上的營銷成本不斷上揚等發展瓶頸。
對此，淘品牌到底向左走，還是向右走，依舊值得思考。
淘品牌的轉型之路
淘品牌一度是時代的寵兒——相對于傳統品牌，有著得天獨厚的優勢：專注細分市場，迎合當下年輕消費者的需求，有獨特的渠道和重視的用戶群，對于市場反應迅速，擅長數字營銷，受到VC的追捧。
然而，在后電商時代，面對不斷上揚的流量成本，以及傳統品牌的沖擊，淘品牌開始面臨生存危機，于是乎，大批“淘品牌”開始集體出走淘寶。
資料顯示，在擬上市的三家淘品牌中，除了韓都衣舍選擇中途放棄以外，裂帛和茵曼都把戰略重點放在了線下渠道。
以裂帛為例。據其招股說明書顯示，從2013年到2015年，裂帛線下模式所產生的收入占營業收入比例分別為0.55%、0.61%和0.28%。然而，下降的占比絲毫沒有影響裂帛對線下渠道建設的重視，仍然計劃撥出5000萬用于線下品牌渠道建設項目。
此外，茵曼更是先行探路，2015年啟動了“茵曼+千城萬店”計劃，母公司匯美集團第一年線下的營收占比就達到了2.01%。而本次發行募集資金后首要投入的項目也是建設O2O，力爭打造全渠道的銷售網絡。
不過，這是一條不歸路——淘品牌們起于電商，實體店經營能力不足、缺乏相關經驗、價格差距大成為線下發展的致命弱點。如何布局線下，增強品牌內涵，這是上市后的淘品牌企業必修的功課。
除了布局線下，“淘品牌”們開始意識經營粉絲經濟。“現在的粉絲更注重場景消費，所以我們要給粉絲營造一個優質體驗、適合消費的場景。”茵曼母公司匯美集團董事長兼CEO方建華說。
個中緣由,在筆者看來,則是如今各個行業面臨產業升級的問題——當躺著數錢的時代結束之后，我們考慮的是做產業升級和精細化運營的事情，以強技術、強創新力和強的供應鏈管理取勝，盲目出走賴以生存的環境，顯然并不明智。
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