白領們的奢侈品牌消費

時間：2024-10-27 08:10:35 學人智庫

白領們的奢侈品牌消費

越是在消費低迷的時候，商家們越是把焦點聚在城市中的白領一族，在鋪天蓋地的商業廣告中，他們成了最主要的訴求者。那么到底商品在白領一族心中的地位又如何呢，瀟灑的白領們的日常消費活動又怎樣呢？

白領們的奢侈品牌消費

某雜志最近進行了一項調查。此次共發放問卷3370份，返回問卷1028份，回收率32.78%，主要來自北京、上海、深圳、廣州和大連等地。在回收的問卷中，男性占43.6%，女性占56.4%，年齡以20-35歲居多，占81.8%；教育程度大專以上者占94.1%；月收入在3000-5000元者占36%，5000-10000元者占27%。

　　從問卷統計來看，在時裝和皮具品牌中，認知度最高的是金利來(90%)，其次是古姿、路易威登、寶姿、圣羅蘭、范思哲、鱷魚恤、皮爾卡丹、ELLE(81%)，迪奧、愛馬仕、卡地亞、沙馳、萊爾斯丹、萬寶路、Theme和Esprit(72%)；購買率最高的是金利來、Theme(54%)，其次是圣羅蘭、萊爾斯丹、ELLE(45%)，登喜路、巴利、鱷魚恤、Esprit(36%)；而最有銷售潛力的是迪奧(63%)，路易威登、圣羅蘭、蒙特嬌、Theme、ELLE、Esprit(54%)，古姿、寶姿、登喜路、巴利、萊爾斯丹、杰尼亞(43%)。在珠寶品牌中，認知度最高的是戴比爾斯和謝瑞麟(82%)；購買率最高的是謝瑞麟(46%)；購買期望值最高的是謝瑞麟(62.1%)，戴比爾斯(43.2%)。

手表、筆和眼鏡品牌中認知度最高的是勞力士、歐米茄、雷達、浪琴表、卡西歐和派克(90%)，其次是斯沃琪、精工表、梅花表和雷朋(82%)，卡地亞、天梭表、西鐵城(73%)；購買率最高的是派克(73%)，斯沃琪、精工表(36%)；而購買期望值最高的是派克(83%)，斯沃琪(54%)，勞力士、歐米茄、精工表和雷朋(37%)。

　　相機品牌中，認知度最高的是佳能相機(91%)和柯達，其次是尼康、奧林巴斯、美能達相機(82%)；購買率最高的是佳能相機(54%)；最有銷售潛力的品牌是佳能、奧林巴斯相機(73%)和。

　　香水、化妝品品牌中知名度最高的是雅詩蘭黛、歐萊雅、美寶蓮、高絲(91%)，迪奧、蘭寇、圣羅蘭、Chanel、露華濃、資生堂(86%)，倩碧、柔美娜、伊莉莎伯·雅頓、旁氏(73%)；購買率最高的是歐萊雅、美寶蓮、高絲(63%)，迪奧、雅詩蘭黛、伊莉莎伯·雅頓、Cha?nel(54%)，柔美娜、資生堂(43%)；而最有銷售潛力的是雅詩蘭黛(81%)，迪奧、倩碧(73%)，Chanel、資生堂、歐萊雅、露華濃、美寶蓮和伊莉莎伯·雅頓也擁有很高的購買期望值。在美發護發品牌中，寶潔公司的飄柔、潘婷、海飛絲認知度和購買率都雄居榜首，可見其宣傳攻勢的強大。后來者像沙宣、首烏，以及威娜和資生堂所占份額也相當不俗。

　　在酒和飲料品牌中，可口可樂、雪碧的認知度高達100%，其次是軒尼詩、人頭馬、馬爹利、張裕干紅、生力、嘉士伯、麒麟、露露(82%)，虎牌、貝克、芬達、美年達、健力寶、茹夢(72%)，紅方黑方、伊云礦泉水(63%)；購買率最高的是可口可樂、雪碧(99%)，露露、百威、美年達、貝克(72%)，張裕干紅芬達、健力寶(63%)；而購買期望值最高的是可口可樂、雪碧(89%)，茹夢、伊云礦泉水(43%)。

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