谷歌為解決“用戶隱私”問題推出新系統
谷歌為解決“用戶隱私”問題推出新系統，新系統仍將阻止Cookie，但會根據用戶最近三周的互聯網瀏覽歷史，告知廣告商用戶感興趣的領域，谷歌為解決“用戶隱私”問題推出新系統。
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谷歌周二發布了一項名為Topics的新技術，目的是為了平衡網絡廣告和保護用戶隱私兩者之間的關系。谷歌計劃在未來幾周內開始測試這種方法，以取代此前Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器（Cookie）。
與此同時，Topics推出之際，谷歌正因涉嫌隱私問題受到越來越多的審查。周一，幾個州起訴谷歌處理用戶位置數據的方式。
一面是來自監管機構的壓力，另一面是來自數字廣告市場競爭的壓力。Topics真的能讓谷歌擺脫目前的`困境嗎？
據了解，“Topics”會使用Chrome瀏覽器內置的軟件來監控瀏覽行為，會根據用戶過去一周內感興趣的五個話題組合成列表，比如汽車、健身、旅游、動畫和新聞都會有。
Chrome團隊的產品管理高級總監本·加爾布雷斯（BenGalbraith）表示：人們每次訪問網站時都會提供三個主題，這三個主題是過去三周所產生的記錄。
谷歌欲將Topics定位為cookie的替代品。
我們知道，cookie是網站使用的一種小型文本文件，在訪問不同網站時可以跟蹤你，從而建立行為檔案，為其提供有針對性的廣告。Cookies可以由用戶訪問的網站設置，也可以由第三方公司設置，比如廣告商和社交媒體公司，它們可以將這些信息用于自己的廣告。谷歌曾計劃在Chrome瀏覽器中屏蔽第三方cookie，但去年計劃推遲到2023年。
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據報道，谷歌今日宣布，在遭到廣告商和監管機構的反對之后，現決定放棄之前的“隱私沙箱”技術，轉而推出新的在線廣告系統“Topics”，以此來阻止Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器（Cookie）。
新系統仍將阻止Cookie，但會根據用戶最近三周的互聯網瀏覽歷史，告知廣告商用戶感興趣的領域，如“健身”或“汽車和車輛”。在刪除之前，“Topics”將被保留三周的時間。
谷歌將于今年第一季度開始測試“Topics”。谷歌計劃在明年年底前淘汰Cookie，這對數字廣告業來說，可能是一個巨大的轉變，盡管目前尚不確定，谷歌這種新方法是否會降低廣告商和監管機構的.擔憂。
調研公司StatCounter數據顯示，谷歌Chrome是世界上使用最廣泛的網絡瀏覽器，每三個人中就有兩個人使用Chrome上網。
早在2019年，谷歌曾表示，將通過“隱私沙箱”（Privacy Sandbox）計劃來廢除Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器。理由是用戶對隱私和數據控制權利提出了更高的要求，停止對第三方Cookie的支持后，谷歌計劃推廣其“隱私沙箱”技術。
后來，谷歌又公布了一項名為“聯合隊列學習”（Floc）的計劃（即新版“隱私沙箱”技術），其目的是讓廣告商根據“共同的”網絡瀏覽歷史，來定位“一群用戶”，而不是個人。
由于廣告主嚴重依賴Cookie來提供定向廣告，并衡量其效果，谷歌之前的隱私提議（Floc）引發了業界的擔憂，即這將加強谷歌對該行業的控制。隱私專家擔心，Floc可能會讓用戶接觸到新的追蹤形式。
與此同時，谷歌的提議也引起了監管機構的關注。歐盟表示，作為對谷歌在數字廣告市場角色調查的一部分，歐盟委員會正在調查谷歌的該計劃。
去年，英國反壟斷部門“競爭與市場管理局”（CMA）宣布對谷歌的“隱私沙箱”計劃展開調查，認為此舉可能削弱出版商的能力，破壞數字廣告市場的競爭，從而進一步鞏固谷歌的市場力量。隨后，谷歌曾數次向CMA做出一些承諾，以打消CMA的擔憂。
谷歌今日表示，“Topics”將解決隱私倡導者對Floc提出的一些擔憂，防止更多隱蔽的追蹤技術。最終的目標是，通過將受眾劃分為“更大的群體”，來保護用戶隱私。
谷歌表示，根據之前的計劃，潛在的“隊列”有數萬個，而新的“Topics”系統的“隊列”數量減少到不到幾千個。谷歌稱，用戶將能夠看到與他們相關的主題（topics），如果他們愿意，可以刪除這些主題。
谷歌表示，“Topics”將使用人工管理員，而不是像Floc計劃那樣，讓機器學習技術產生用戶組。這將消除一些可能性，例如，基于性取向或種族等敏感特征來劃分用戶組。
谷歌“隱私沙箱”項目負責人維奈·戈爾（Vinay Goel）在接受采訪時稱：“有幾項研究表明，人們對這種情況感到擔憂。但我們還沒有發現相關證據，表明這種情況正在發生。”
谷歌的“Topics”計劃，與幾年前對其搜索產品進行的修改有些類似。2019年，谷歌允許用戶設置其搜索歷史記錄，每隔3個月或18個月自動清除一次。這使得廣告商很難根據個人的網絡瀏覽歷史，來投放高度個性化的廣告。此外，谷歌還允許用戶完全屏蔽搜索歷史。
但批評人士指出，谷歌的這些隱私控制是無效的，因為普通網民很難找到它們。而且，在默認情況下，谷歌仍永久保留用戶的搜索歷史。
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1月26日消息，據外媒報道，谷歌于美國當地時間周二宣布，在遭到廣告商和監管機構的反對之后，現決定放棄之前的"隱私沙盒"技術，轉而推出新的在線廣告系統Topics，以此來屏蔽Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器（Cookie）。
兩年前，當谷歌宣布將在其Chrome網絡瀏覽器上屏蔽Cookie時，廣告行業和監管機構擔心，這項提議將進一步鞏固這家搜索巨頭在在線廣告領域的主導地位。他們的強烈反對最終迫使谷歌將其新舉措推出時間推遲了近兩年，至2023年末。
然而周二，谷歌表示將放棄原有計劃，并提供了全新的方法，即通過名為Topics的在線廣告系統來屏蔽Chrome中的Cookie。新系統仍將消除Cookie，但它將根據用戶最近三周的網絡瀏覽歷史，告知廣告商用戶感興趣的領域，如“健身”或“汽車”。Topics將保留三周后才會被刪除。
谷歌計劃在明年年底前淘汰Cookie，這對數字廣告業來說可能是個巨大的轉變，但尚不清楚這種新方法是否會降低廣告商和監管機構的擔憂。谷歌將于今年第一季度開始測試這種新方法。根據StatCounter的數據顯示，谷歌Chrome是世界上使用最廣泛的網絡瀏覽器，每三個人中就有兩個人使用Chrome上網。
谷歌在2019年表示，將通過名為“隱私沙盒”的計劃，消除Chrome中的第三方Cookie。Cookie允許廣告服務在網絡上跟蹤用戶，了解他們的瀏覽習慣。谷歌后來公布了名為“聯合隊列學習”(Floc)的計劃，其目的是讓廣告商追蹤整個用戶群體的瀏覽歷史，而不是個人的網絡活動。
蘋果的舉措也對廣告商造成了沉重打擊，限制了他們在用戶瀏覽網絡時跟蹤用戶的能力。2021年，蘋果推出了應用反追蹤功能App Tracking Transparency，允許用戶阻止應用程序跟蹤他們，這一決定引起了Facebook和其他主要廣告商的擔憂。
由于營銷人員嚴重依賴Cookie來定位廣告并衡量其效果，谷歌的隱私提議引發了人們的擔憂，即這將加強該公司對在線廣告行業的控制，因為谷歌已經非常了解其用戶的興趣和習慣。隱私專家擔心，Floc可能會讓用戶陷入新的跟蹤中。
谷歌的提議也引起了監管機構的注意。歐盟表示，正在調查該計劃，作為谷歌在數字廣告市場角色調查的一部分。去年，英國競爭和市場管理局（AMC）與谷歌達成和解協議，谷歌允許該機構審查Chrome追蹤器的變化。
谷歌表示，Topics將解決隱私倡導者對Floc提出的諸多擔憂，防止更多隱蔽的跟蹤技術，其目標是通過將受眾劃分為更大的群體來保護用戶隱私。谷歌稱，根據之前的計劃，潛在的隊列有數萬個，但它將把Topics的數量減少到不到幾千個。該公司表示，用戶將能夠看到與他們相關的話題，如果他們愿意的'話，也可以刪除這些話題。
美國公共利益非營利性組織Public Knowledge的高級政策顧問薩拉·柯林斯(Sara Collins)說：“Topics比Floc更能保護隱私。”她說，更大的主題群組將給予用戶更多的匿名性，但谷歌的計劃仍然可以通過追蹤個人用戶的指紋技術來規避。
谷歌解釋稱，Topics將使用人類管理員，而不會像Floc計劃那樣，讓機器學習技術產生用戶組，這將消除性別取向或種族等敏感特征對群體的影響。谷歌負責隱私沙盒項目的維奈·戈爾(Vinay Goel)在接受采訪時說：“有幾項研究表明，人們對這種情況感到擔憂。但我們沒有發現這種情況正在發生的證據。”
關注隱私的搜索引擎Brave的隱私總監彼得·斯奈德(Peter Snyder)表示：“Topics的變化并沒有解決谷歌之前提議的核心問題，根本原因是谷歌堅持與廣告商、追蹤者和網絡上其他敵視隱私的人分享有關人們興趣和行為的信息。這些群組沒有理由、也沒有權利了解關于用戶的敏感信息。”
谷歌的Topics計劃呼應了幾年前對其搜索產品的改進。2019年，該公司允許用戶設置他們的搜索歷史記錄，每隔3個月或18個月自動清除一次。這使得廣告商更難根據個人的網絡瀏覽歷史投放高度個性化的廣告。谷歌還允許用戶完全禁止其搜索歷史記錄。
但批評人士指出，這些隱私控制方案是無效的，因為普通人很難找到它們。而且默認情況下，谷歌繼續保持人們搜索歷史的永久記錄。
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